Invest Barometer : une nouvelle génération d’investisseurs s’impose entre digital, crypto et quête de rendement

Le monde de l’investissement n’est plus un territoire réservé aux profils expérimentés. Les marchés financiers attirent désormais des adultes plus jeunes, qui s’y lancent plus tôt et principalement via des canaux numériques. Selon le dernier Invest Barometer¹, plus d’un investisseur sur dix (12%, contre 9% en 2024) déclare disposer de moins d’un an d’expérience. Et parmi ces novices, 56% ont entre 18 et 34 ans.

Chez ces jeunes, la cryptomonnaie s’impose comme la première classe d’actifs plébiscitée (25%), devant les actions individuelles et l’immobilier (via des actions de sociétés immobilières réglementées ou des fonds), ex aequo à 19%. Fait notable : 58% des 18-34 ans se disent plus enclins à acheter des cryptomonnaies via leur banque, signe d’une recherche de sécurité et de cadre même pour des actifs perçus comme risqués.

Pour autant, le cœur du marché reste structuré par des produits classiques. Tous âges confondus, le trio de tête comprend les fonds d’investissement (32%), les assurances Branche 23 (30%) et les actions individuelles (29%). Cette hiérarchie illustre la prédominance des portefeuilles diversifiés et des solutions assurantielles dans la culture financière belge. Mais les lignes bougent : les ETF² gagnent du terrain (16%, contre 11% en 2024), traduisant une appétence croissante pour la gestion indicielle à coûts maîtrisés, tandis que les cryptomonnaies progressent à 13% (contre 9% en 2024) et s’installent solidement dans le paysage financier, au-delà de leur dimension spéculative initiale même s’il existe encore un écart important entre notoriété et adoption. ​

Des motivations plus immédiates et pragmatiques

Les jeunes investisseurs se distinguent aussi par leurs motivations. Ceux-ci envisagent les investissements comme un accélérateur de projets de vie immédiats ou à moyen terme. Ils investissent pour financer un voyage, préparer un apport pour un logement ou soutenir une initiative entrepreneuriale, plutôt que pour bâtir exclusivement un patrimoine à long terme, voire pour la pension. La quête de rendement immédiat s’explique en partie par la faiblesse des taux des comptes d’épargne traditionnels.

« Les nouvelles générations ne recherchent plus des produits financiers isolés, mais des solutions au service de projets tangibles : acquisition immobilière, création d’entreprise ou autonomie financière, observe Frank Claus, Head of Investment Services Affluent & Private Banking. La réflexion porte désormais sur la conception de portefeuilles strictement alignés sur des jalons de vie concrets et des indicateurs de performance mesurables. »

Cette dynamique se heurte toutefois à plusieurs obstacles. Parmi les non-investisseurs attirés par l’idée d’investir, 48% citent le manque de connaissances financières comme principale raison de leur abstention. Le déficit d’éducation financière demeure un frein structurel. À cela s’ajoutent un capital jugé insuffisant (44%) et une perception du risque trop élevée (37%). Surtout, 82% estiment qu’il faut disposer d’au moins 100 euros par mois pour commencer à investir — une idée reçue qui crée une barrière psychologique, parfois déconnectée des possibilités réelles puisque des solutions accessibles existent à partir de quelques dizaines d’euros par mois. Ces blocages mettent en lumière un besoin accru d’éducation financière et d’information accessible.

Le rôle central et évolutif des banques

Dans ce contexte, les banques traditionnelles gardent une place centrale : 63% des investisseurs préfèrent s’adresser à une banque pour obtenir un conseil personnalisé. Cette préférence reste forte chez les jeunes (52%) et très marquée chez les plus de 65 ans (77%).

Si les plateformes digitales séduisent pour leurs tarifs compétitifs et leur transparence, mais les acteurs traditionnels doivent concilier un haut niveau de conseil, réactivité et compétitivité tarifaire pour répondre aux attentes d’instantanéité des clients.

« Si les plateformes numériques offrent rapidité et maîtrise aux investisseurs, les périodes de turbulence marché révèlent l’importance cruciale d’un cadre rassurant et structuré, pointe Frank Claus. L’approche optimale combine une autonomie décisionnelle renforcée avec un accès permanent à une gestion de portefeuille professionnelle et rigoureuse. »

Les réseaux sociaux et les « finfluencers » jouent désormais un rôle important dans l’information des particuliers : 49% des investisseurs déclarent être exposés à ce type de contenu, chiffre qui monte à 87% chez les 18-34 ans. Néanmoins visibilité ne rime pas avec crédibilité : seules 28% des personnes interrogées accordent du crédit à ces contenus, contre 59% chez les 18-34 ans. Cette réalité souligne la tension entre la soif d’instantanéité, des jeunes ultra connectés, le déficit de connaissances et le besoin de sources fiables.

Les établissements financiers sont ainsi appelés à investir davantage dans la pédagogie et la vulgarisation accessible, sans sacrifier la qualité de l’information.

« L’Invest Barometer 2025 ne montre pas une rupture soudaine mais bien une évolution structurelle, conclut Frank Claus. Dans un contexte marqué par la surinformation et la volatilité médiatique, la différenciation repose sur une allocation méthodique. La performance durable ne découle pas de réactions opportunistes, mais d’une construction portefeuille stratégique, d’une gestion des risques systématique et d’un engagement constant, fondé sur une vision claire. »

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¹ L’Invest Barometer est une enquête réalisée par Profacts. L’enquête a été réalisée en ligne durant les mois d’octobre et novembre 2025 auprès de 1.286 investisseurs adultes, 278 investisseurs potentiels et 568 jeunes investisseurs âgés de 18 à 34 ans.

² Un ETF (ou « fonds négocié en bourse ») est un placement qui cherche à suivre l'évolution d'un indice boursier.